IA & Marketing : Construisez votre stratégie et produisez vos contenus avec l’IA générative (formation certifiante)
Version du programme : 1
Prochaine date
06/11/2025Type de formation
Formation présentielleDurée de formation
21 heures (3 jours)Accessibilité
OuiFormation certifiante
OuiFinancement CPF
Formation finançable CPFIA & Marketing : Construisez votre stratégie et produisez vos contenus avec l’IA générative (formation certifiante)
L’IA générative bouleverse les pratiques marketing. Cette formation certifiante de 3 jours vous propose de franchir un cap : structurer votre stratégie marketing augmentée par l’IA, et produire des contenus de qualité professionnelle, à la hauteur des attentes de vos publics et de vos objectifs business. Elle s’appuie sur la certification officielle « Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’IA générative de façon responsable » (RS6891) pour garantir la montée en compétence et l’application concrète des savoir-faire attendus sur le marché. 🚀 Deux experts reconnus à vos côtés : - Sylvain Tillon, cofondateur de Sydo et Le Bahut, pionnier de l’utilisation de l’IA pour la pédagogie, formateur et conférencier passionné des nouvelles méthodes d’apprentissage et de création assistée par IA. - Guilhem Bertholet, fondateur d’Invox, l’une des agences les plus influentes en inbound marketing B2B en France, spécialiste des stratégies de contenus, du marketing automation et des outils CRM (certifié HubSpot). Ces deux praticiens chevronnés unissent leurs expertises pour vous offrir une expérience pédagogique à forte valeur ajoutée, entre vision stratégique, cas concrets et retours d’expérience terrain. 🔧 Vous apprendrez à : - Élaborer une stratégie marketing augmentée par l’IA : identifier les cas d’usage pertinents, choisir les bons outils, intégrer l’IA dans vos workflows, piloter l’éthique et la qualité. - Produire et réviser des contenus impactants avec l’IA : textes, images, podcasts, vidéos, schémas, applications web… tout en respectant les enjeux de responsabilité et de sécurité. 🛠️ Des outils concrets, testés en direct : ChatGPT, Claude, Wondercraft, NoteBookLM, Lumen5, Runway, Veo3, Gamma, et bien d’autres… Pendant la formation, nous vous ouvrirons des accès à nos comptes payants pour que vous puissiez utiliser des versions "complètes" et réaliser des contenus vraiment aboutis. 🧠 Venez avec un projet concret ! Pour tirer pleinement profit de la formation, il est vivement recommandé de venir avec un cas réel (projet de campagne, refonte de site, lancement de produit, tunnel de conversion, etc.) sur lequel vous pourrez appliquer les outils et méthodes vus en formation. Vous pourrez ainsi débuter la rédaction de votre dossier de certification dès les ateliers. Une occasion unique de vous différencier, d’innover et de prendre un temps d’avance dans votre entreprise.
Objectifs de la formation
- - Dialoguer efficacement avec des outils d’IA générative Maîtriser l’art du prompt, construire des requêtes complexes et itératives pour obtenir des résultats précis et créatifs en fonction des objectifs marketing.
- - Produire des contenus multimédias marketing de qualité avec l’IA Générer et affiner textes, images, vidéos, podcasts ou schémas en cohérence avec la stratégie et les attentes du public cible.
- - Évaluer et réviser des contenus générés par IA Analyser la qualité, la pertinence et l’impact des contenus IA, corriger ou réécrire les résultats pour maximiser leur efficacité et leur conformité aux attentes du commanditaire.
Profil des bénéficiaires
- Chargé·e·s de marketing (responsables, chargés de contenu, chefs de projet, communicants) souhaitant adopter les outils d’IA générative de manière raisonnée et performante.
- Expérience dans la réalisation de contenus marketing
- Détenir un diplôme Bac+2 ou alors équivalent, idéalement dans un domaine lié, en tout ou partie, à la création de contenu multimédia
- Justifier d’une expérience professionnelle d’au moins 6 mois dans une fonction liée à la création de contenu multimédia sur le web
- Démontrer la maîtrise des compétences de bases dans la navigation sur internet ainsi qu'une curiosité pour les outils techniques
Contenu de la formation
Construire sa stratégie et dialoguer efficacement avec l’IA générative
- Introduction à l’IA générative pour le marketing (enjeux, opportunités, limites)
- Panorama des outils : chatbots, image, audio, vidéo, apps web…
- Art du prompt et requêtes complexes : principes et techniques
- Exemples de briefs marketing transformés en prompts efficaces
- Atelier pratique : itérations et chain-of-thought pour affiner les résultats
- Éthique, biais, RGPD : cas réels et réflexes à intégrer
- Débrief collectif et plan d’action individuel
Produire et réviser des contenus multimédias marketing avec l’IA
- Produire des textes marketing (posts, emails, landing pages, scripts vidéo)
- Générer des images et visuels marketing (DALL-E, MidJourney, etc.)
- Créer des vidéos, podcasts et schémas avec IA
- Techniques de relecture et révision avec l’IA (prompt editing)
- Traduction et internationalisation de contenus
- Évaluation de la qualité et des risques : biais, copyright, cohérence de marque
- Retours croisés en sous-groupes : améliorer un livrable IA en équipe
Préparer l’évaluation certificative
- Présentation détaillée des attendus RS6891 (C1 à C5)
- Atelier guidé : structurer son rapport écrit (10 pages max) - Choisir son cas pratique (réel ou fictif) - Plan type et conseils rédactionnels - Références juridiques et éthiques à intégrer
- Atelier : construire son support de présentation orale - Storytelling visuel et scénarisation en 10 minutes - Anticiper les questions du jury - Coaching en petits groupes : feedback individualisé sur les ébauches
Équipe pédagogique
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- Dans le cadre de notre process qualité, nous mettons en place une évaluation systématique des éléments acquis en fin de formation.
Ressources techniques et pédagogiques
- Support Gamma, tutoriels vidéo, quiz, exemples de prompts, exemples de contenus marketing créés par IA
Qualité et satisfaction
Modalités de certification
- A l'issue de la formation, vous passerez la certification : "Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable" Elle est enregistrée au Répertoire spécifique de France Compétences : RS6891 (Certificateur : CERTIFOPAC / 28.11.2024 - 28.11.2027). C'est l'organisme certificateur, Certifopac, qui évaluera les compétences acquises par les candidats. Afin de valider la certification, les apprenants doivent démontrer leur capacité à mettre en application les compétences du référentiel de certification, à savoir : - Choix des outils IAG : capacité à sélectionner les technologies pertinentes en fonction des besoins - Interaction avec l’IAG : aptitude à dialoguer efficacement avec l’IA pour obtenir des résultats optimaux - Création de contenus : maîtrise des méthodes de production adaptées aux objectifs métier - Optimisation des contenus : application des techniques d’amélioration des résultats générés par l’IA - Considérations éthiques et réglementaires : prise en compte des biais, de la confidentialité et de la conformité légale pour concevoir sa solution métier Plus d'informations sur le référentiel de compétences ici : https://drive.google.com/file/d/1f3r0QGgvu28sZ-1x3Quu2SJbz4B3gA3-/view Le processus d'évaluation se déroule en 2 étapes : 1. Une épreuve écrite : - Rédaction d’un rapport, de 10 pages maximum, détaillant un cas pratique, réel ou fictif, en lien avec les outils d’IAG - Démonstration des compétences C1 à C4 - Dépôt du rapport via WEDOF au moins 15 jours avant la soutenance 2. Une épreuve orale : - Présentation de 20 minutes en visioconférence devant un jury - Temps d’exposé : 10 minutes pour présenter les résultats obtenus - Questions du jury : 10 minutes pour valider la compétence C5 Le Bahut se charge de votre inscription à la certification auprès de Certifopac. Le coût d’un passage est inclus dans le tarif de la formation. Pour en savoir plus sur les modalités d’inscription, d'évaluation et de certification : https://certifopac.fr/certifiag/candidature/
- Obtention par certification
- La certification « Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable » vise à répondre aux besoins en compétences liés à l'usage des nouvelles technologies d'intelligence artificielle générative (IAG). Ces outils, tels que les agents conversationnels, apportent au public une dimension innovante et disruptive dans la façon de générer des contenus professionnels multimédias (textes, images, vidéos, audios) mais posent également des défis éthiques, juridiques et sécuritaires. Selon le rapport d’information de l’Assemblée Nationale sur les défis de l’intelligence artificielle générative en matière d’utilisation du contenu généré, paru le 16 février 2023, l’IAG est "moins susceptible de supprimer des emplois que de redéfinir les compétences nécessaires pour les occuper. Le risque est moins celui de la destruction d’un emploi que celui de la perte d’employabilité des personnes qui n’auront pas été formées aux usages de l’IAG. Autrement dit, l’IAG va nécessiter de nouvelles compétences pour les professionnels cherchant à exceller dans la production de contenu innovant grâce à l'Intelligence Artificielle Générative (IAG)". https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6891/
Capacité d'accueil
Délai d'accès
Accessibilité
Le site du Bahut est un ERP accessible aux personnes en situation de handicap. Nous valorisons l’inclusion et l’accessibilité dans nos programmes de formation. Le Bahut offre un accompagnement dédié par un référent handicap.